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黄山旅游牵手金瞳奖:奇松迎客来 洞见云雾中

2019/09/09

    缥缈的云雾,挺拔的奇松,是每个人的诗与远方。壮丽的诗篇,美丽的映像,更是大家心中的美好向往。盛春的黄山,迎来了一批特殊的客人,30余位金瞳奖评委登顶黄山之巅,感受梦幻中的黄山奇景,而一场“洞见黄山﹒西海高峰对话”,更拉近了广告人与黄山的距离,他们畅所欲言,探索新时代语境下黄山的发展趋势与黄山旅游的品牌打造。

    黄山,梦开始的地方

    黄山,是自然美景的集大成之地。160平方公里的土地,把传说中的仙境带到了人间。黄山,更是中华文化的沉淀之地。她是中国唯一一座以中华人文始祖黄帝命名的山。深厚的中华文化,在这里汇集、沉淀、传播。

    自古至今,无数的文人墨客都试图将黄山的美、奇、灵表达得透彻,表达得不留遗憾。一次次穿越时空的对望,传达的是异曲同工的赞扬与敬畏。

    作为自然、文化和生态资源完美结合的胜地,黄山常带给人以创作的源泉与灵感,曾经十上黄山的刘海粟便是在丰富变化的黄山景致中找到了创作的灵感和创新的源泉,留下了大量珍贵的画作。如今,仍有无数怀着赤诚之心的人前来游玩,希望通过自己的视角,洞察出黄山更加深邃的、更加迷人的气质。相得益彰的气质,让素有“中国广告界奥斯卡”之称的金瞳奖选择了黄山作为今年奖项的终审地,由国内传播行业第一平台广告门与享有“中国旅游第一股”之称的黄山旅游发展股份有限公司联合主办,这也是该领域评奖活动首次在黄山落地举办。4月的黄山,近80余名行业翘楚和业界大咖齐聚黄山,推选出全年最优质的传播内容和营销方式,带给大众以全新的震撼与感受。

    一批又一批人的寻梦之旅,由此从黄山开启。

    黄山旅游,做勇敢的追梦人

    “将黄山的牌子打出去”,在无数黄山旅游人的努力下,正慢慢成为现实。如今的黄山,在很多人的心中已不再是一个地理概念,而是慢慢演化了一个自然地标,文化符号,一个新时代的IP。黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉在2018中国旅游IP高峰论坛上用三个关于黄山旅游IP的故事,向世界诠释了黄山的魅力:轩辕黄帝在此羽化成仙,黄山因此得名;徐霞客在游记中关于“登黄山天下无山,观止矣”的描述,让黄山从此名扬海内外。

    黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉在2018中国旅游IP高峰论坛上演讲

    近年来,为了让黄山品牌在海内外叫得更加响亮,黄山旅游不断扩大宣传力度,积极打造海外媒体传播矩阵,在脸谱、推特和照片墙等海外三大社交媒体正式上线黄山官方账号,全方位、多角度、立体化展现黄山旅游新形象。在南非开普敦、捷克布拉格城堡举办黄山风光摄影展,风光照片被开普敦炮台博物馆永久收藏。黄山旅游形象宣传片登陆美国纽约时报广场大屏,亮相伦敦特拉法加广场新春庆典。同时,积极参加英国德比郡推介会、美国马里兰展销会、柏林旅游展等,大力提升旅游品牌影响力。

    柏林旅游展

    与此同时,黄山旅游不断加大对外拓展步伐,积极寻求跨界合作,扩大朋友圈,为加速发展蓄力,为持续发展赋能。与中国银行签订协议,拓展旅游+金融业务,与北京字节跳动达成协议,依托抖音全系产品,广泛宣传黄山旅游资源。此次黄山旅游联合广告门举办金瞳奖,也是黄山旅游与金瞳奖的首次牵手,跨界融合。不仅有助于促进黄山旅游对外宣传力度,提升黄山品牌影响力,实现话题传播和借势营销;同时通过与广告创意领域的直接对话,引智借力,把脉问诊,有力探索了黄山未来的品牌价值传播与商业跨界方向,拓宽了合作资源渠道,强化了高知人群的黄山印象和口碑影响。

    梦想在路上,黄山旅游人一路奔跑,一路追梦。

    黄山对话,让梦想再度启航

    随着杭黄高铁的开通,融入杭州都市圈,已经成为黄山市今年“两会”上最热门的话题之一。但“融杭”对黄山来说并非只是单纯的融入,更需要的是观念的碰撞、思想的洗礼,通过“化学反应”产生推动黄山加快发展的不竭动力。从这个维度上来说,黄山需要与世界进行更多的对话!

    洞见黄山

    西海饭店举办黄山对话会,众多金瞳奖评委、广告大咖们论剑黄山之巅,为黄山旅游的发展把脉问诊,建言献策,碰撞了思想的火花,点燃了创意的灵感。

    互动娱乐的创意总监石铭提议,要结合黄山的特色,寻求一个合适的定位,这个定位其实可以是无数个故事组成的,因为导游讲的都是故事。同时,结合黄山一年365天,有200多天都是云雾天气的现实,结合中国画里留白的概念,可以包装成一个跟价值观相关的概念。

    悦普集团董事长林悦提议,黄山要打造品牌的概念,抓住年轻人的市场和国外市场,找合适的代言人,用品牌的力量吸引更多年轻人和外国人。湃动CEO沈帅波说,我们看一个视频最后就记住一个画面,看一篇文章就记住一句话,甚至一个词,建议黄山要从一个点去做突破,去做创意。泰美时光CEO王强倡议,云在变,石头在变,人生在变,生活在变,我们每天都在攀岩人生,攀岩高峰,要抓住这其中的品牌精神和品牌文化,围绕这个根,讲好品牌故事,打造企业精神。LXU创始人李雨说,我们的徽州文化是中国传统文化的一个典范,所以我们要延展徽派文化,挖掘一些年轻的有吸引力的东西,二者做一个结合,为提升黄山品牌所用……

    众多大咖讨论热烈,创意精彩。广告门CEO劳博总结说,用品牌进来加持,要创造故事,要打造文化的黄山,要刷新变成年轻人喜欢的黄山,要打造黄山的头部性感品牌,大家都提了非常好的建议。黄山旅游副总裁赵晖对各位的提议表示感谢,他说,今天这一场对话真正给我们头脑很大的启迪,每个人话语都不多,但是很经典,给我们很大的启发和收获!

    一次思想的碰撞,一次智慧的洗礼,推动黄山旅游更好更快发展,黄山旅游人一直在行动,让黄山成为更多人的诗与远方!

    

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